Dùng mô hình xốp trang trí cho tủ kính cửa hàng có câu chuyện rõ
Tủ kính cửa hàng được nhìn trong lúc người đi qua đang di chuyển, đôi khi từ một hướng rất xiên và qua lớp phản chiếu của phố. Vì vậy, một mô hình xốp trang trí đặt trong tủ kính cần có vai trò rõ: giúp khách nhận ra chủ đề, chú ý đến sản phẩm hoặc hiểu thông điệp đang giới thiệu. Nếu vật trang trí chiếm hết cảnh mà hàng hóa thật bị khuất, tủ kính có thể đẹp như một tiểu cảnh nhưng chưa phục vụ đúng nhu cầu của cửa hàng.
Cách bố trí nên bắt đầu từ điều người đi qua cần thấy, sau đó mới chọn hình dáng và chi tiết. Bài viết dùng các tình huống giả định để giải thích những lựa chọn đó. Những ảnh tạo hình được dùng làm tư liệu tham khảo, không được xem là ảnh của tủ kính hay cửa hàng trong ví dụ.
Người đi qua cần hiểu điều gì ở tủ kính
Hãy chọn một thông điệp chính có thể diễn đạt bằng một câu ngắn. Chẳng hạn, cửa hàng đang giới thiệu một dòng bánh mới, một bộ quà hoặc một nhóm sản phẩm có chung màu sắc. Khi câu ấy rõ, người thiết kế có cơ sở chọn vật thể trang trí. Nếu thông điệp vẫn gồm nhiều ý chưa liên quan, thêm một mô hình lớn thường chỉ khiến vấn đề khó nhìn hơn. Việc cần làm trước là xác định sản phẩm và điều muốn khách chú ý ở sản phẩm đó.
Thông điệp phải gắn với hướng khách đến. Một tủ kính quay ra phố được nhìn khác với một tủ nằm trong hành lang trung tâm thương mại. Ở phố, người xem có thể ở bên kia đường; trong hành lang, họ có thể đi sát mặt kính. Không cần đoán bằng cảm giác: hãy đứng tại các vị trí thật và quan sát vùng nào dễ thấy, vùng nào bị khung cửa hoặc đồ vật xung quanh che. Hình ảnh chụp chính diện chỉ là một phần thông tin.
Vật trang trí nên hỗ trợ cách hiểu đó. Nếu giới thiệu một hộp quà nhỏ, mô hình có thể tạo một nền hoặc một hình ảnh gợi món quà, còn sản phẩm thật được đặt ở vùng nhìn rõ. Nếu muốn nói về hương vị trái cây, một khối tạo hình liên quan có thể làm chủ đề dễ nhận ra. Không cần phóng lớn mọi thành phần trên bao bì. Việc chọn đúng một dấu hiệu thường rõ hơn việc đưa toàn bộ câu chuyện vào một ô kính.
Trang mô hình mút xốp cho trưng bày giới thiệu các dạng tạo hình sản phẩm và hình khối theo yêu cầu. Khi áp dụng vào tủ kính, người đặt nên mô tả cả sản phẩm thật sẽ đứng cạnh mô hình. Bên thiết kế cần biết hai phần liên hệ với nhau thế nào, thay vì chỉ nhận một yêu cầu làm vật trang trí riêng rồi chờ cửa hàng tự tìm chỗ đặt hàng hóa vào khoảng còn lại.
Chọn vật thể chủ đạo và khoảng trống
Một vật thể chủ đạo là phần giúp người đi qua nhận ra ý tưởng trước tiên. Nó không nhất thiết là thứ lớn nhất, nhưng cần có đường nét và vị trí đủ rõ. Có thể là một chiếc bánh tạo hình, một quả lớn hoặc một hình khối gợi bao bì. Sau khi chọn, hãy xem những đồ vật còn lại có đang làm rõ nó hay cạnh tranh với nó. Nếu mỗi góc đều có một vật nổi bật ngang nhau, mắt khó biết nên bắt đầu từ đâu.
Khoảng trống quanh vật thể giúp đường viền dễ nhận ra qua kính. Chừa trống không có nghĩa tủ kính bị thiếu đồ; đó có thể là phần để khách nhìn thấy hình dáng và sản phẩm thật mà không bị rối. Trong một ô kính hẹp, khoảng trống ở phía hướng khách đến thường đáng quan tâm. Nếu vừa bước tới đã thấy cạnh sau của mô hình che tất cả, cảnh sẽ không có cơ hội giải thích thông điệp dù nhìn chính diện rất gọn.
Chiều cao của vật thể cũng cần xét với tầm đặt hàng. Một mô hình cao sát đỉnh kính có thể kéo mắt lên nơi không có sản phẩm. Một khối quá thấp lại có thể bị phần chân cửa che khi nhìn từ xa. Hãy thử vài vị trí trong ảnh hiện trạng, kèm kích thước thực, để xem nơi nào làm cả vật trang trí và hàng hóa cùng dễ thấy. Không có một tỷ lệ cố định phù hợp mọi ô kính; khung cửa và cách tiếp cận quyết định nhiều điều.
Đồ trang trí nhỏ nên có công việc cụ thể. Một vài miếng tạo hình có thể nối màu từ mô hình chính đến sản phẩm thật, nhưng quá nhiều món rải đều dễ thành nền nhiễu. Có thể gom chúng thành một cụm, để phần còn lại thông thoáng. Khi thêm một chi tiết, hãy tự hỏi người xem sẽ hiểu thêm điều gì. Nếu câu trả lời chỉ là cho đầy chỗ trống, nên thử phương án không có chi tiết đó trước khi quyết định giữ lại.
Xử lý lớp trước sau qua bề mặt kính
Chiều sâu hữu dụng của tủ kính là phần không gian thực sự có thể dùng để nhìn và tiếp cận, không chỉ là khoảng cách từ kính đến tường sau. Một cánh cửa bảo trì, bộ rèm hoặc phần khung có sẵn có thể làm giảm diện tích bố trí. Vì vậy, cần xem mặt bằng và cách nhân viên vào thay sản phẩm. Nếu mô hình lấp toàn bộ chiều sâu, việc cập nhật hàng thật có thể trở nên khó khăn ngay từ lần thay đầu tiên.
Có thể chia cảnh thành lớp trước gần kính, lớp giữa chứa sản phẩm và lớp sau làm nền. Tuy nhiên, cách chia phải phục vụ hướng nhìn, không phải quy tắc bắt buộc. Nếu sản phẩm nhỏ, đưa nó ra trước có thể giúp dễ thấy hơn. Nếu mô hình chính có phần nhô rộng, đặt gần kính quá có thể che những món ở hai bên khi nhìn xiên. Hãy kiểm tra sự che khuất ở cả hướng trái và phải, bởi hai phía thường không cho kết quả giống nhau.
Bề mặt kính tạo thêm một lớp hình ảnh từ môi trường bên ngoài. Một phông quá nhiều chi tiết có thể chồng lên phản chiếu và khiến cảnh khó đọc. Có thể thử một vùng nền đơn giản phía sau thông điệp hoặc sản phẩm để mắt tách chúng ra. Việc này không loại bỏ phản chiếu, nhưng có thể giúp bố cục bớt lẫn. Nếu cần giải pháp chuyên biệt cho kính hoặc ánh sáng, nên trao đổi với đơn vị phụ trách mặt bằng thay vì tự xử lý bằng vật liệu chưa được chấp thuận.
Khoảng cách giữa các lớp cần để lại đường nhìn rõ. Ví dụ, một vòng tạo hình phía trước có thể đóng vai trò như khung cho sản phẩm ở sau, nhưng khi khách đi lệch sang bên, vòng ấy có thể che sản phẩm hoàn toàn. Có thể nới vùng mở, đổi vị trí hàng hoặc dùng một phần khung thay vì vòng kín. Cách sửa dựa trên việc nhìn thử từ lối đi thực tế sẽ hữu ích hơn chỉ tăng độ sáng của sản phẩm bị che.
Để sản phẩm thật vẫn là nơi khách nhìn tới
Sản phẩm cần được phân biệt với mô hình một cách tự nhiên. Nếu vật trang trí mô phỏng đúng món hàng nhưng lớn hơn nhiều, người xem nên vẫn tìm được bản thật ở đâu. Có thể đặt hàng thật trong một vùng riêng, dùng đế trưng bày phù hợp và giữ nhãn cần đọc hướng ra ngoài. Không nên để khách phải đoán món nào đang được bán, món nào chỉ là đạo cụ. Sự rõ ràng này quan trọng hơn việc làm cả hai giống nhau đến mức khó phân biệt.
Nếu hàng thật có bao bì nhỏ và nhiều chữ, tủ kính không nên gánh nhiệm vụ giải thích tất cả thông tin trên nhãn. Nó có thể giúp khách nhận ra nhóm sản phẩm rồi mời họ tìm hiểu ở bên trong. Phần nội dung đặt trên kính hoặc bảng nhỏ nên thống nhất với mục tiêu đó. Không tự thêm thông tin giá, công dụng hoặc khuyến mại khi chưa có nội dung được cửa hàng duyệt. Mô hình đẹp không bù được một thông điệp bán hàng chưa chính xác.
Đế đặt sản phẩm là hạng mục cần phù hợp với sản phẩm và cách nhân viên thao tác. Không mặc định bề mặt mô hình có thể chịu hàng thật, đỡ khay hoặc tiếp xúc thực phẩm. Nếu muốn tích hợp chỗ đặt hàng vào vật trang trí, yêu cầu ấy phải được nói từ đầu và được bên thực hiện đánh giá. Với đồ ăn, cách bố trí cần theo yêu cầu của người phụ trách sản phẩm; không dùng một bề mặt tạo hình chỉ vì nhìn giống khay hoặc bàn.
Hãy thử nhìn tủ kính sau khi bỏ hình sản phẩm khỏi phối cảnh. Nếu câu chuyện gần như không thay đổi, có thể mô hình đang chiếm vai trò quá lớn. Sau đó thử giảm bớt chi tiết trang trí và đặt sản phẩm lại để xem sự chú ý có trở về đúng nơi không. Bài thử này giúp đặt câu hỏi cụ thể về vai trò của từng phần. Nó không yêu cầu mô hình phải nhỏ, mà yêu cầu phần tạo hình có quan hệ rõ với thứ cửa hàng muốn giới thiệu.
Tính tới góc nhìn xiên và phản chiếu
Người xem thường thấy tủ kính từ bên cạnh trước khi đứng thẳng phía trước. Vì thế, một mô hình chỉ hoàn thiện mặt chính có thể lộ phần chưa được tính khi khách đi ngang. Cần xác định những mặt thực sự nhìn thấy và mức hoàn thiện tương ứng. Không phải mọi tủ kính đều cần một vật thể đẹp từ mọi phía, nhưng không nên bỏ qua góc đang hướng thẳng về dòng người. Quan sát hiện trạng sẽ giúp phân biệt phần cần thiết với phần không có tác dụng.
Chữ đặt trên một mặt cong hoặc một bề mặt quay lệch cũng thay đổi khi nhìn xiên. Tên sản phẩm có thể chỉ còn nhìn được vài ký tự, trong khi hình trang trí vẫn rất rõ. Có thể đặt chữ ở một vùng phẳng riêng hoặc rút nội dung cho phù hợp. Nếu dùng chữ trên kính, cần kiểm tra nó có chồng lên khuôn mặt nhân vật, bao bì hoặc phần hình chính phía sau không. Các lớp phải được xem cùng nhau, không duyệt chữ và vật thể ở hai tệp riêng biệt.
Phản chiếu còn thay đổi theo thời điểm và những gì đang ở phía đối diện. Một tủ kính dễ nhìn vào buổi tối có thể khó thấy sản phẩm khi bên ngoài sáng hơn. Nên quan sát trong những khoảng thời gian cửa hàng thực sự cần thu hút khách. Nếu phát hiện khó nhìn, hãy mô tả tình huống và làm việc với bên phụ trách ánh sáng, mặt kính và trưng bày. Không có một màu sơn mô hình tự giải quyết mọi kiểu phản chiếu hoặc mọi điều kiện chiếu sáng.
Trong công việc thiết kế không gian trang trí, mô hình chỉ là một phần của cảnh. Với tủ kính, cần phối hợp thêm khung cửa, nền, đèn và vị trí sản phẩm. Nhân viên nên có cách tiếp cận để vệ sinh kính và thay hàng mà không phải tự tháo các phần chưa được thiết kế cho việc đó. Khi trao đổi bố cục, hãy chỉ rõ đường thao tác này trên mặt bằng để nó không bị mất sau mỗi lần thêm phụ kiện.
Ví dụ một tủ kính cho cửa hàng đồ ngọt
Giả sử một cửa hàng giới thiệu bộ quà gồm nhiều loại bánh nhỏ. Nhóm thiết kế dự kiến một chiếc bánh tạo hình làm điểm nhấn, các hộp quà thật nằm ở phía trước và nền phía sau giữ đơn giản. Bản đầu có thêm nhiều chiếc kẹo giả rải quanh chân. Khi xem từ góc đi tới, các viên kẹo che mép hộp và khiến hàng thật khó nhận ra. Nhóm thử gom chúng về một bên, chừa một khoảng rõ cho bộ quà.
Tiếp theo, ảnh hiện trạng cho thấy khung cửa dọc nằm đúng trước dòng tên bộ quà. Nếu chỉ xem phối cảnh cắt bỏ khung cửa, vấn đề này đã không xuất hiện. Nhóm chuyển dòng chữ sang vùng kính kế bên và kiểm tra lại từ cả hai hướng đi. Chiếc bánh tạo hình vẫn giữ vai trò gợi chủ đề, nhưng thông tin cần đọc được đặt tại nơi ít bị che hơn. Ví dụ này minh họa lý do phải thiết kế trên hiện trạng đầy đủ thay vì một ô trống lý tưởng.
Trong lần quan sát vào thời điểm khác, nền phố phản chiếu lên vùng hộp quà. Nhóm cần xem lại ánh sáng và cách phân lớp với bên phụ trách, thay vì lập tức thêm nhiều chữ hoặc màu nổi. Cũng cần kiểm tra nhân viên có thể lấy một hộp mẫu ra để thay mà không chạm vào phần trang trí nhô ra hay không. Những vấn đề này liên quan trực tiếp đến việc cửa hàng sử dụng tủ kính hằng ngày, nên phải được giải quyết trước khi chốt hình thức.
Một tủ kính có câu chuyện rõ giúp người đi qua hiểu cửa hàng đang giới thiệu gì và tìm thấy sản phẩm thật trong cảnh. Mô hình hỗ trợ điều đó bằng hình dáng, vị trí và khoảng trống có chủ đích. Trước khi thêm đồ, hãy nhìn lại từ lối đi, qua lớp kính và dưới ánh sáng thực tế. Nếu thông điệp vẫn dễ hiểu, hàng hóa còn rõ và nhân viên thao tác thuận tiện, phần trang trí đã làm đúng công việc mà cửa hàng cần.
Trao đổi phương án tạo hình
Để trao đổi ý tưởng phù hợp với không gian của bạn, liên hệ Mô Hình Điêu Khắc qua số 0965536866 hoặc email mohinhdieukhac@gmail.com.
Nhận xét
Đăng nhận xét